Для того, чтобы торговая точка функционировала , будь то киоск на рынке или бутик в гипермаркете - необходимы информационные ориентиры для покупателей. Это могут быть, напечатанные в типографии, ценники, указатели, листовки, афиши, каталоги с той продукцией, которая представлена в торговой точке. В последнее десятилетие, вошли в моду такие информационные элементы как воблеры и стопперы , цель которых - привлечь внимание покупателя к какому либо товару.